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卡通形象的意义与应用

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ixvx.com 2006-05-29 7648次
      普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦,卡通形象就体现了这种需求,它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感,同时印象深刻,喜欢接受。商业文化是最讲求大众效益的,而视觉化的卡通最有大众接受效益,它是画面中的最活跃者,它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用,这也是视觉文化和商业文化发展的必然。
      对于新品牌而言,要在市场中快速站稳脚跟,确立品牌地位,设立品牌吉祥物是有力手段。图像比文字更容易为人识别、记忆和喜爱,这是心理学的基本规律,在广告宣传中也是如此。在同行业中设立吉祥物有利于突出特色,实行差异化品牌推广,体现与众不同的品牌形象,引起消费者特别注意,加速品牌推广。很多卡通形象是人们熟悉的形象,爱屋及乌,乐意接受,促进产品销售。好的吉祥物成为品牌标志,随着品牌影响力的扩大,卡通形象的深入人心,这个形象本身也可能具有很大的商业价值。比如制作卡通形象的各种相关物品等,不仅可以获得利润,还可以进一步扩大宣传效果。成功的卡通形象带来的并不仅仅是成功的企业品牌,更会延伸到很多新的领域,形成一系列的相关产业。
      1992年6月,北京亚运会落幕两年之后,辽宁营口的一家小防盗门厂选择亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的图像和文字注册商标,仅仅4年时间,使盼盼防盗门行销全国,由此诞生了亚洲最大的防盗门企业盼盼集团,“盼盼到家,安居乐业”的广告词直到今天仍然可以说是家喻户晓。当时国内品牌观念非常淡薄,否则盼盼集团未必能够如此顺利获得这个商标。
      2000年,当初的大熊猫“盼盼”的外孙“晶晶”出生,盼盼集团立即注册申请了“晶晶”商标,目前已经用在安全门和散热器两大类产品中。巧合的是, 2008年奥运会吉祥物福娃系列卡通形象也包括熊猫“晶晶”,这将为盼盼集团带来更大的奥运效应,盼盼集团还表示将可能采取商标使用权拍卖的形式转让给其它企业,这有利于扩大著名卡通形象的品牌效应。
      盼盼只是诸多成功案例的一个代表作,它反映了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。其实,不仅是企业,就是政府机关、社会组织等也喜欢采用卡通形象进行自我宣传。北京市有关部门设计的卡通警察和卡通军人形象,雪碧“我型我秀”大赛的“秀场宝贝”卡通形象,当然影响最大的还是2008年奥运会的福娃系列卡通形象,2010年上海世界博览会也在向全球征集吉祥物,由此可见企业采用卡通形象作为品牌代言人也是符合社会潮流的,能够产生广泛的社会效应。这些卡通形象能够生动活泼地传达其代表事物的概念,拉近人们与其所代表事物的距离,以可爱的形象博得人们的喜爱。一个优秀的卡通形象足以成为一种经典和永恒,乃至一种时尚。可以肯定,北京奥运会和上海世博会的吉祥物必将掀起国内企业实行卡通营销的新潮流。
      卡通已经作为一种时尚性的文化流行开来。目前国家大力提倡创意文化产业包括动漫产业,企业品牌卡通形象会为中国的动漫产业增加新的活力,带动多个产业的互利发展。
 

 

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